ダイキン工業
ヒートポンプ式温水床暖房・
無料体験モニター募集キャンペーン
公開年月2008年1月/プロジェクト継続中(2008年4月現在)
モニターの実体験をキーに製品の認知と理解を促進
企画・コンテンツ制作から事務局運営・集客まで
長期キャンペーンをトータルサポート
問題点
- エアコンやエコキュートなどに比較して高くない、ダイキン床暖房の認知度を向上させる。
- 新築やリフォームに関心の高い一般消費者（エンドユーザー）にとの関係作りを行うことが課題。
- 設置プラン作りや実際の工事の様子など、製品特徴やスペック以外にエンドユーザーが求める情報を、これからは十分に伝えていきたい。
解決のポイント
- 認知・理解向上を一挙に解決するモニター募集型キャンペーンの採用。
- 各モニターのバラエティに富んだ体験レポートを連載形式で展開。
- 集客力の高いネット媒体によるプロモーション展開。
成果
- キャンペーン開始後、3ヵ月で1800を超える応募数を記録し、エンドユーザーとメーカーとのコンタクトポイント作りを実現。
- 体験レポートと製品情報サイトの連携により、新築・リフォーム見込客のダイキン床暖房製品の認知および理解向上を促進。
- 口コミ効果の高いネット媒体での広告展開により、ネットユーザーの関心を喚起（キャンペーン開始後、Yahoo!に「ダイキン 床暖房」が頻度の高い検索キーワードとして認知）
プロジェクト概要
応募者の中から毎月1組のご家族を無料体験モニターに選定し、各モニターの床暖房の設置体験をレポート形式でサイトに連載。
（5期まで展開中）
リサーチ／戦略策定
住宅設備製品の意思決定に関する、新築やリフォーム検討者の体験シナリオをベースに、製品モニターキャンペーン実施のための課題や方向性を整理。
設計
長期なキャンペーン展開に対応したキャンペーンサイト、キャンペーンサイトと製品情報サイトとの連携、運用体制、集客プロモーションをトータルに設計。
開発
開始時：製品情報サイト、キャンペーン告知サイト、応募フォーム、問い合わせ窓口（メール/電話）を設置。
開始後：体験レポートコンテンツを順次追加。
運用/効果測定
キャンペーン事務局として応募受付・問い合わせ対応をはじめ、当選者の選定・連絡、工事担当会社との調整、モニターへの取材撮影など、キャンペーンの円滑な進行をフルサポート。さらに集客力の高いネット媒体への広告出稿、キャンペーンサイトの効果測定（ログ解析）も担当。（継続中）
主要ページ
- 床暖房トップ
- やわらかくてあたたかい
- 第1期 モニター体験レポート
- 第2期 モニター体験レポート
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